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互联网行业大佬纷纷入局电子烟靠什么决胜市场?
时间:2019-07-12 02:20 作者:亚洲城

  监管真空、无标准、庞大的潜力消费群体让电子烟成为实体创业的又一新风口,越来越多的企业将目光投向了这块蛋糕,试图分食。

  来自卫生部的数据显示,中国有3.5亿烟民,约占全球吸烟总人数的三分之一。在全国禁烟的同时,越来越多的人试图健康的吸烟,此时电子烟凭借危害小、不受一些场合的限制,已成为部分人的首选。

  而商业的洞察往往是最敏锐的,先是原锤子科技001号员工朱萧木独自创办了flow电子烟,并与彭锦洲共同创办了小野电子烟,之后又有同道大叔蔡跃栋携手前黄太吉创始人赫畅创办了YOOZ电子烟。与此同时,一批互联网专业市场公关人士也纷纷进入电子烟行业,今年4月,曾在京东、斗鱼任职的资深市场公关人士方辉加盟Boulder铂德,担任合伙人兼CMO;7月初曾经的拼多多高级公关副总裁郭光东加盟了电子烟品牌悦刻RELX,担任公关市场负责人;。

  另据《中国证券报》统计,今年截至六月份,国内已有14家电子烟企业取得融资,共计取得融资5.74亿元,高于去年整年的融资金额。

  然而,2019年电子烟国标呼之欲出。有业内人士认为,该国标的出台,必然让目前参差不齐的电子烟市场走向规范化,并在逐渐规范的同时自动完成市场的淘汰冼牌。

  此前,正是由于电子烟行业在监管上存在真空,使得一些小企业通过OEM和ODM完成了供应链建设,进入了电子烟行业,电子烟国标出台后对于这些企业而言显然是一次大考。

  不过,对电子烟国标的出台,也有一些企业表现出了强烈的期待感。近日,Boulder铂德在北京的举办了一场新品体验的产品盛宴,品鉴会上铂德发布了最新的即用型产品——全新Bling。

  值得一提的是,该产品的发布实现了业内的一次新突破,Bling系列产品给出了330毫安的电池+2.5ml烟油的配置,这也是电子烟行业首次突破了原1.5ml烟油配置。

  铂德中国董事长兼CEO汪泽其表示,铂德期待国标的发布,欢迎行业监管。据目前的信息,国标会给电子雾化烟明确的行业定位,消除外界对电子烟的误解和猜忌,电子烟既不是烟草也不是药品,行业定位明确了,企业做事情就有了相对明确的方向。监管伴随着国标而来,现在电子烟行业没有标准,市场上的产品参差不齐,各种虚假夸大宣传大行其道,不仅扰乱了行业的秩序,也给消费者带来了很大的风险。

  他认为,国标和监管会规范行业健康发展,降低消费者风险。可以说,对电子烟国标出台积极态度的背后,是铂德过硬的企业实力。

  据了解,铂德从烟油到硬件的研发都是自己在做,烟油的制造也是自己做的,只有硬件的生产环节是由合作伙伴做。

  此外,在尼古丁纯度上,铂德一直以来使用的都是提纯99%的尼古丁,没有使用过任何其他尼古丁。而传统上大部分烟油用的都是95%尼古丁。

  铂德认为,尼古丁盐技术的发展,改善了小烟的口感和体验,现在电子烟用户的宽度更宽了,电子烟在向潮品文化和消费类电子产品靠近,而这些变化对电子烟的外观设计、便捷性、时尚感等又提出了更高的要求。

  据悉,虽然我国有着庞大吸烟人群,但我国的电子烟渗透率不足1%,仅为0.6%,这也注定我国将成为世界范围内最大的电子烟潜在市场。



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